Een nieuwsbrief of artikel op LinkedIn, wat is eigenlijk het verschil? En wat is het voordeel van deze opties? Hoe werkt het en waar vind je ze? Waarom zou je artikelen schrijven op LinkedIn en niet op je eigen website? Of is allebei ook goed? Maar wat doe je dan met dubbele content?
Op al deze vragen geef ik je in dit artikel antwoord. En geloof me, een artikel of nieuwsbrief op LinkedIn is ijzersterk. Sterker nog, het wordt enorm goed geïndexeerd in de zoekmachines én blijft altijd bestaan en daardoor ook vindbaar. LinkedIn gaat de komende jaren nog veel meer inzetten op artikelen en daarom zal dit artikel ook continu bijgewerkt worden aan de uitbreidingen die eraan komen.
Update: dit artikel is op 7-8-2024 herschreven naar aanleiding van een aantal wijzigingen.
Je hebt op LinkedIn de mogelijkheid om jezelf, of je organisatie, zichtbaar te maken met posts (of bijdragen). Dit doe je op de tijdlijn op de homepage. Posts zijn korte stukjes tekst (maximaal 3.000 tekens) vergezeld van bijvoorbeeld een foto, video, poll, linkje of document. Deze posts verdwijnen altijd vrij snel van de tijdlijn. Meestal na een dag en met een beetje mazzel na 2 dagen of nog wat langer. Wel kun je je eigen posts nog uitlichten in je persoonlijke profiel of op de bedrijfspagina en ze blijven vindbaar in de zoekmachines. Van LinkedIn en ja, zelfs in Google en Bing. Al moet je daar vaak wel heel goed zoeken.
Artikelen (of blogs) zijn een heel ander verhaal. Op het moment dat je ervoor kiest om een artikel te schrijven kom je in een aparte omgeving op LinkedIn terecht. Dit is alleen mogelijk vanaf de desktop/laptop, niet op mobiele applicaties.
Hier zie je allerlei opties om een artikel te schrijven. Onder andere koppen, opsommingen, tekstopmaak, het toevoegen van video’s, foto’s, een quote en andere artikelen én je hebt maar liefst 125.000 tekens de ruimte. Scheelt nogal he?
Artikelen zijn supersterk als het gaat om zichtbaarheid en vindbaarheid. Ze blijven altijd bestaan in het zogenaamde ‘Pulse’ systeem van LinkedIn, komen goed naar boven in de zoekmachine van LinkedIn maar óók die van andere zoekmachines zoals Google. Sterker nog, ze komen vaak boven (zelfs grote) websites zoals je hieronder ziet. Mijn artikel over Cialdini, wat ik op LinkedIn gepubliceerd heb, komt boven die van een artikel over hetzelfde onderwerp op Frankwatching.
Een nieuwsbrief klinkt heel zwaar, maar is precies hetzelfde als een artikel. Het verschil zit hem enkel in de mogelijkheid om je te abonneren op artikelen. Op het moment dat mensen zich abonneren op je artikel, wat dan een nieuwsbrief heet, krijgen ze ook een melding dat je een nieuw artikel gepubliceerd hebt. En dáár zit een heel groot voordeel zoals je misschien zelf ook al begrijpt.
💡Artikelen zijn vanuit zowel het persoonlijk profiel als de bedrijfspagina te publiceren. Net als met bijdragen zijn de publicaties vanuit het persoonlijke profiel sterker. Het wordt meer en beter gelezen en ook de interactie is een stuk hoger. Dit omdat mensen liever met mensen praten en niet met bedrijfspagina’s of logo’s.
Een nieuwsbrief of artikel op LinkedIn wordt na publicatie op je tijdlijn als bijdrage getoond. Je hebt, net als andere bijdragen, 3.000 tekens de ruimte voor een begeleidende tekst. Deze tekst is heel belangrijk aangezien je daarmee mensen aanspoort het artikel te lezen.
Zorg altijd voor een kort maar bondige samenvatting van wat er in het artikel te lezen is. Mensen hebben namelijk niet altijd zin om te klikken en zo maak je ze nieuwsgierig. Of ze hebben voldoende aan jouw tekst. Of ze taggen anderen omdat ze denken dat die er in geïnteresseerd zijn. En daarnaast is het ook nog eens goed voor je dwelltime, een belangrijke factor voor het algoritme.
Geloof me, met een begeleidende tekst valt of staat je post met artikel. Vooral de eerste regels zijn belangrijk als je wat meer tekst gebruikt. Prikkel je doelgroep door met een sterke tekst je post te starten.
Op het moment dat je hebt geklikt op ‘Artikel’ zoals je in het screenshot hierboven ziet, kom je in de aparte omgeving om een artikel op te maken. Voor het aanmaken van een nieuwsbrief klik je rechts op ‘Beheren’. In het menu kies je voor ‘Nieuwsbrief maken’.
💡 Je kunt maar liefst 5 verschillende nieuwsbrieven maken. Dit kan vooral voor de bedrijfspagina handig zijn als je verschillende thema’s of doelgroepen hebt.
Vul nu alle velden voor de opmaak van je nieuwsbrief in die je op de volgende pagina tegenkomt:
Ook al wijst het zich redelijk vanzelf, ik geef je graag een paar tips voor het opmaken van het artikel of de nieuwsbrief.
Je omslagfoto komt direct groot in beeld bij publicatie als bijdrage op de tijdlijn. Daarom is het van belang dat deze aanspreekt en mensen door laat klikken. Je kunt een eigen afbeelding gebruiken, bijvoorbeeld door er een te creëren met bijvoorbeeld Photoshop of Canva. Of je gebruikt AI. LinkedIn biedt hiervoor ook de mogelijkheid via Microsoft Designer. Gratis en voor niets. Klik daarvoor op de optie rechts, ‘Een ontwerp maken’.
Het is belangrijk om de opdracht zo duidelijk mogelijk te omschrijven zodat de tool snapt wat je wilt. Check ook altijd de suggestie die je eronder ziet staan.
Overigens is het gewoon in het Nederlands in te voeren maar je kunt er uiteraard ook voor kiezen om het in het Engels te doen.
Inkoppertje zou je denken maar het gaat vaak al mis bij de titel. Deze moet iemand direct aanspreken om verder te lezen en door te klikken.
Kies een sterke titel voor je artikel waaruit mensen direct kunnen opmaken waar het over gaat. Zoals al eerder aangegeven is de titel samen met de coverafbeelding het eerste wat ze zien als je het artikel deelt. Uit onderzoek van Semrush blijkt dat artikelen met lange titels van 10 tot 13 woorden twee keer zoveel verkeer aantrekken en dat deze anderhalf keer meer gedeeld worden dan korte titels die minder dan 7 woorden bevatten.
De onderwerpen die het best werken zijn de ‘How-to’s’ en uitleg over bepaalde onderwerpen, zij worden anderhalf keer zoveel gedeeld. Ook lijstjes doen het heel goed, uit ervaring kan ik dat bevestigen. Deze trekken twee keer zoveel verkeer aan en worden twee keer zoveel gedeeld.
Soms is het ook handig om de doelgroep te benoemen. In plaats van ‘Tien tips over coaching’ kun je er ook van maken: ‘Tien tips voor businesscoaches’. Hiermee trek je direct de aandacht van de juiste doelgroep.
Het is van essentieel belang dat je koppen gebruikt in je artikel. Waarom? Zo maak je het leesbaar en kunnen mensen aan de hand van de koppen snel vinden wat ze zoeken of begrijpen waar het artikel naartoe leidt. Ook voor zoekmachines zoals Google en Bing werkt dit prettig, je vertelt met koppen waar je artikel over gaat en maakt het scannen daardoor makkelijker voor deze machines wat ten goede komt aan de kwaliteit van je artikel en dus ook ranking.
Je vindt de koppen onder ‘Stijl’.
💡 ‘Titel’ is altijd gereserveerd voor de titel. Voor de andere koppen gebruik je dus ‘Subtitel’.
Je hebt de mogelijkheid om zowel foto’s, video’s als weblinks te plaatsen in je artikel. Het is zeker aan te raden dit te doen. Het maakt je artikel visueler en het voegt vaak ook iets toe. We verwerken afbeeldingen ook 60.000 keer sneller dan tekst met ons brein. Belangrijk feitje 😉 .
Als je op ‘Beheren’ klikt zie je verschillende opties in het uitklapmenu. Sommigen zijn al voorbij gekomen, maar deze wil je ook weten. Je artikel of nieuwsbrief wordt altijd automatisch opgeslagen, hiervoor hoef je niets te doen. Je vindt deze concepten terug onder ‘Concepten’. Heel logisch :).
Je ziet via deze optie niet alleen je concepten terug maar ook je geplande en gepubliceerde berichten. Klik je op de drie puntjes achter een concept, dan zie j de opties tot bewerken, verwijderen en dupliceren.
Dit is echt een hele fijne: je kunt je concept delen met iemand om er, bijvoorbeeld, taaltechnisch naar te laten kijken. Of om de inhoud sowieso nog even goed te laten checken. Als je klikt op ‘Beheren’ zie je bovenaan ‘Voorbeeld staan’.
Klik door op ‘Concept delen’.
Nu zie je een link die je kunt delen met iemand, bijvoorbeeld om je tekst te redigeren of te checken op feiten en fouten. De link heeft de woorden ‘draft’ en ‘preview’ in de URL staan zoals je ziet. Zodra je het artikel publiceert wordt het openbaar en krijg je een andere link.
De vragen die ik naar aanleiding van dit onderwerp altijd krijg is: “Kan ik artikelen van onze website als artikel op LinkedIn plaatsen?” en “Hoe zit het met dubbele content?”.
Ten eerste zou ik zelf nooit adviseren content van je website 1 op 1 over te nemen op LinkedIn. Ik zou dergelijke artikelen als bijdrage plaatsen, dus een tekst met link en daarmee ook een preview en doorklikmogelijkheid naar je website.
Wel kun je eventueel artikelen herschrijven, bijvoorbeeld omdat ze al wat verouderd zijn. Je kunt ook een van de vele AI tools vragen je artikel om te gooien voor LinkedIn.
Verder is het een broodjeaapverhaal dat je ‘afgestraft’ wordt op het moment dat je dubbele content plaatst. Wel is het zo dat Google keuzes moet maken. Als iemand zoekt op bepaalde kernwoorden en de keuze is jouw website of LinkedIn, dan kán het zijn dat LinkedIn de voorkeur krijgt omdat deze nou eenmaal vele malen groter is. Over het algemeen dan hè, ik ken jullie website niet 😉 .
Het is daarom altijd van belang te zorgen dat artikelen op je eigen website sowieso geïndexeerd zijn voordat je ze doortrekt naar LinkedIn als artikel. Je kunt dit zelf checken in Google.
In je artikel of nieuwsbrief heb je 2 SEO-instellingen die ik adviseer altijd in te vullen. Dit zijn namelijk de gegevens die je terugziet in de zoekmachines op het moment dat iemand zoekt op woorden uit jouw artikel.
Klik op ‘Beheren’ in het opmaaksysteem voor je artikel. Uit het menu dat uitklapt kies je de optie: ‘Instellingen’.
De URL is op dit moment nog niet aan te passen. Klik je op ‘URL maken’, dan krijg je een URL van LinkedIn toegewezen. In de toekomst zal deze wellicht aangepast kunnen worden.
Kies nu een ijzersterke titel in 60 tekens. Dit kan uiteraard gewoon de titel zijn die je al gekozen had voor je artikel. Het kan ook een verkortte titel zijn als die erg lang is.
Beschrijf kort en bondig waar je artikel over gaat in maximaal 160 tekens. Denk hierbij ook aan woorden waar mensen op zoeken, zodat je eerder in de zoekresultaten verschijnt.
💡Voordat je nu heel enthousiast je eerste nieuwsbrief gaat opmaken en publiceren, lees eerst volgende tips eens door. Vooral nummer 2 is van groot belang…
Hoe creëer je een LinkedIn-post die je doelgroep ook echt raakt
Hoe zet je een goede LinkedIn contentstrategie op
Wanneer kun je het beste een post plaatsen en hoe vaak doe je dat?
Hoe werkt het algoritme
Tips voor SEO, AI, en auteursrechten
Werken hashtags nog en wat doe je met tags
Wat is het verschil tussen liken, reageren en reposten
LinkedIn expert Corinne Keijzer deelt samen met 11 andere topspecialisten maar liefst 500 tips en ideeën voor jouw LinkedIn-posts. Wedden dat het werkt?
Tip 1: Vraag collega’s die lekker schrijven, en ook onderwerpen hebben om over te schrijven, artikelen/nieuwsbrieven te schrijven vanuit het persoonlijke profiel. Willen ze dat liever niet op persoonlijke titel doen, dan zou ik de bedrijfspagina hiervoor inzetten.
Tip 2: Ga je voor de nieuwsbrief? Zorg dan voor een ijzersterke eerste publicatie. Waarom? Omdat je connecties/volgers automatisch een uitnodiging krijgen om zich te abonneren. Dit gebeurt alleen bij de allereerste nieuwsbrief en die kans krijg je geen tweede keer dus pak gelijk de grote hoos bij de eerste. Daarna wordt het lastiger om ze te laten abonneren. Overigens krijgt iedere nieuwe connectie/volger ook automatisch een uitnodiging én als mensen zich abonneren op je nieuwsbrief en nog geen volger zijn worden ze dat daarna automatisch wel.
Tip 3: Houd rekening met de zoekmachines. Doe onderzoek naar woorden die je wilt gebruiken, misschien zijn die nét even anders dan de woorden waar mensen op zoeken. Je kunt met Google Trends bijvoorbeeld een mooie vergelijking doen.
Tip 4: Laat artikelen op LinkedIn samenwerken met jullie website. Het is mooi als je in je LinkedIn artikel links opneemt die verwijzen naar jullie eigen site omdat je daarmee het verkeer ook weer aantrekt. SEO technisch lever het geen backlinks op omdat LinkedIn een no-follow beleid heeft, het gaat puur om de zichtbaarheid binnen je eigen artikel.
Tip 5: Schrijf actief en laat hulpwerkwoorden zoveel mogelijk weg. Kunnen, worden, zullen, dat soort woorden. Dat maakt het lezen een stuk prettiger. Schrijf bijvoorbeeld niet: ‘Je kunt reageren op een artikel door onderaan op ‘reactie’ te klikken.’ Maar schrijf liever: ‘Reageer op een artikel door onderaan op ‘reactie’ te klikken.’
Tip 6: Je kunt zowel bedrijfspagina’s als personen op LinkedIn taggen, net als in een post. Dit hoeven geen eerstegraads connecties te zijn, dit kan iedereen van LinkedIn zijn.
Tip 7: Schrijven = schrappen. Daarom is het soms fijn iemand mee te laten lezen met een concept. Mensen hebben snel de neiging teveel te willen vertellen, terwijl je een kwart zo weg kan laten uit de tekst.
Tip 8: Licht je nieuwsbrief uit bij het onderdeel ‘Uitgelicht’ in je persoonlijke profiel. Zo krijg je meer zichtbaarheid en abonnees voor je artikelen.
Tip 9: Plan je artikel eventueel in als je geen tijd hebt om het op een bepaalde dag of tijdstip te posten. Net als een bijdrage krijg je bij het publiceren de optie om het minimaal 1,5 uur in de toekomst in te plannen.
Tip 10: Pas je Activiteiten aan en maak je nieuwsbrief als eerste tab zichtbaar.
Vragen, opmerkingen, aanvullingen? Laat hieronder een reactie achter.
Het komt vaak voor op LinkedIn, mensen met een dubbel account. Ooit uit enthousiasme een account opgezet, in de vergetelheid geraakt en met een nieuw account loop je daar ineens tegenaan. Herkenbaar? Hieronder geef ik je een aantal handvatten om dit probleem op te lossen.
De taalinstellingen zijn nog wel eens een struikelblok op LinkedIn. Wanneer ziet wie nu wat in zijn of haar taal en wat zijn eigenlijk de mogelijkheden tot het tonen van je profiel in meerdere talen? In dit artikel geef ik je alle ins en outs over álle taalinstellingen die er zijn op LinkedIn.
Wil je met je video in de video-tab komen van LinkedIn? Volg dan deze 7 gouden tips van LinkedIn expert Corinne Keijzer op.
Al jaren bieden we vanuit Digital Moves diverse gratis downloads aan om je LinkedIn-leven makkelijker te maken. Tot op heden deden we dit altijd op basis van een download via je e-mailadres. Nou, ik heb nu goed nieuws voor je: je hoeft geen e-mailadres meer achter te laten, je kunt zo alles downloaden. Gratis en voor nop.
Uitleg over de LinkedIn statistieken van LinkedIn expert Corinne Keijzer: wat zijn views, weergaven, impressies en vermeldingen? Wat is het verschil tussen unieke en spontane weergaven?
Contact met LinkedIn opnemen is lastig, dit gaat altijd via het Helpcentrum. Hierbij geef ik je een aantal formulieren die het contact makkelijker maken.
Heb je een vraag over onze trainingen, programma’s, lezingen of VIP privé training? Neem dan contact met ons op.
Al ruim 50.000 abonnees
Exclusieve tips, tricks en uitleg over LinkedIn
Het laatste nieuws over LinkedIn van Corinne Keijzer & partners